宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了防晒衣行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

防晒衣行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。探路者TOREAD、Decathlon迪卡侬、Columbia哥伦比亚、NORTHLAND诺诗兰、JackWolfskin狼爪、TheNorthFace北面、凯乐石KAILAS、OhSunny、蕉下Beneunder、骆驼CAMEL等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

【资料图】

表1：2023年防晒衣十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）探路者TOREAD

探路者成立于1999年，是国内知名户外装备品牌，致力于为户外活动提供安全舒适的户外装备，产品囊括从露营装备、野外鞋服到专业登山器材等，主营业务线包含户外品牌探路者、探路者童装、美国户外品牌Discovery Expedition及户外运动社区绿野网。

探路者集团成立于1999 年，历经二十二年的发展，逐渐成长为拥有过硬科研实力的综合型户 外用品集团公司。在2009 年成功登陆中国创业板（股票代码：300005），公司以持续的创新突破引领行业发展，成为中国户外用品市场的 领军品牌。 旗下拥有：探路者TOREAD 、TOREAD.X、TOREAD kids多个子品牌，产品覆盖多个运动类目，包括极限、徒步、跑步、旅行、滑雪等众多产品系列，针对不同年龄段和应用场景差异进行设计，满足消费者的需求。

公司聚焦核心科技，强化融合创新，注重成果转化，坚持“深入科技研究、整合优势资源、打造科技平台”的科研方向。自公司成立以来，获得国内外行业科技、研发和设计奖项共计126项，同时公司积极参与国行标准起草26项，其中GB/T 32614-2016 户外运动服装冲锋衣国家标准制定。

在探路者探索、担当、协同、诚信、学习的价值观内核下，公司对内建立了独特的员工行为准则，对外将此理念延伸到同合作伙伴及社会关系的处理中，将生态环境保护和社会公益责任作为企业文化的重要组成部分，从保护藏羚羊、保护滇金丝猴、珠峰5000米雪线以上垃圾清理、汶川地震、玉树地震、九寨沟地震、新冠疫情，河南暴雨等，每一次都有探路者的身影。

（二）Decathlon迪卡侬

始于1976年法国，定位大众运动市场，以其物美价廉在业内著称，运动服饰、装备以及各种创意类运动产品供应商，对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比

迪卡侬是来自欧洲的体育用品零售集团。迪卡侬精准定位大众运动市场，致力于汇聚大众运动于一个屋檐下，目前在全球二十多个国家和地区开展零售业务。创新是迪卡侬的基因，集团在欧洲拥有研发中心，契合用户的运动需求，设计提升运动体验的产品，每年约3000件新品上市。

迪卡侬集运动用品设计、研发、生产、物流、品牌、零售于一体，以创新的理念和全产业链经营模式确保为大众提供高性价比的产品。2003年迪卡侬进入中国，至2021年已遍布全国46座城市178家商场。与此同时，线上业务为超过370个城市的用户提供产品和服务。

（三）Columbia哥伦比亚

创立于1938年，名字起源于美国波特兰Columbia(哥伦比亚) River，户外运动服装品牌，全球知名的户外用品生产制造商，以生产雨衣、雨帽起家，致力于通过各种创新科技，让消费者们可以更长时间的享受户外的乐趣

成立于1938年的Columbia Sportswear 源自美国俄勒冈州波特兰市，作为户外服装品牌科技的先驱，公司的理念是 Connect active people with their passions。致力透过它的产品传递它的品牌精髓，以及通过各种创新科技，令消费者们可以更长时间的享受户外的乐趣。

2015年秋冬，Columbia全球以崭新口号“Tested Tough ”向消费者推广品牌。不只是一个广告标语，它是Columbia创立至今近80年来对每位顾客的品牌承诺。

经过对中国市场主要受众群体的深度调研，2017年春夏，“Tested Tough 要玩就玩真的”中国崭新品牌口号正式与消费者见面，Columbia始终如一的实地测试文化，产品在真实户外环境进行的无数次测试，以保障产品高品质以及保暖、防水等功能，让消费者们可以更长时间的享受户外的乐趣。

（四）NORTHLAND诺诗兰

创立于1973年奥地利，户外装备知名品牌，专注极限攀岩与登山的专业技术品牌，其冲锋衣、防晒衣口碑极佳

来自奥地利的户外品牌NORTHLAND由登山家Gerwalt Pichler于1973年在奥地利第二大城市格拉茨创立。通过40多年的不断探索、积累和创新，NORTHLAND从专注极限攀岩与登山的专业技术品牌发展为涵盖户外徒步、户外旅行、城市休闲、滑雪等运动的多品类户外先驱。如今，NORTHLAND已在世界42个国家拥有超过2000家店铺，位属国际户外品牌行列。

自2003年登陆中国以来，NORTHLAND坚持科技创新、智慧设计、品质完善。其研发的EXOTHERM®科技平台，给予消费者安全保护和舒适体验；在外部科技应用领域，NORTHLAND挑选包括GORE-TEX®、POLARTEC®、PRIMALOFT®、VIBRAM®等拥有专利科技的国际品牌共同合作，携手制造高科技性能人性化的产品。

2016年NORTHLAND回溯奥地利舒适户外生活方式本源，推出 “顺心而行”品牌主张，引导户外生活方式新概念。

（五）JackWolfskin狼爪

作为德国知名的专业户外品牌，Jack Wolfskin狼爪创立于1981年，在欧洲户外市场也深受消费者青睐，致力以前沿科技与德国精工品质打造功能性与舒适性兼备的专业户外装备

Jack Wolfskin的总公司位于德国陶努斯地区（Taunus）伊德斯坦因（Idstein）。作为欧洲户外用品市场上的主要品牌，和德国运动用品零售行业较大的分销商，Jack Wolfskin的成功依靠的不仅是卓越的创新能力，基于品质和顾客需求的产品理念，还有市场领先的产品线和分销策略，并且包括在品牌形象上的持续投资。

在户外运动爱好者中建立了较高的品牌认知度后，近年来，Jack Wolfskin开始不断发掘新的潜在顾客：例如，喜欢户外感觉的，在任何天气下都喜欢外出，但迄今尚未经常使用户外用品的人士。

Jack Wolfskin每一件产品的基本原理就是完美结合功能性和舒适度。Jack Wolfskin坚信，户外运动应该是充满乐趣的，产品应当帮助使用者获得舒适的户外体验。整个产品线包括为户外运动、旅游和休闲专门设计的功能性服装，用具以及鞋品，分为“户外登山”，“旅行远足”，“都市户外”，“休闲野趣”等系列。

（六）TheNorthFace北面

创于1966年美国，美国上市公司VF集团的重要一员，全球户外运动领导品牌，致力于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备，产品线几乎覆盖了全部户外活动类别

The North Face®乐斯菲斯成立于1966年，是美国上市公司VF集团的重要一员，总部位于美国加利福尼亚州一个获得LEED白金级认证的节能环保产业园内，致力于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备。

作为当今全球户外运动领导品牌，The North Face®乐斯菲斯以经过运动员测试探索、适应各类户外需求的产品帮助世人探索、挑战人类潜能的极限。The North Face®北面产品在全球各地优质专业运动零售商店有售。

探索永不停止——The North Face®以及其品牌口号早已被中国户外爱好者所熟悉，而且大家大多知道The North Face®这个名称源于高峰上最冷、最难攀爬的北坡。The North Face®目前拥有户外品牌之中较为丰富的产品线之一，拥有服装、背包、睡袋、帐篷、鞋品、配件等全系列户外装备，几乎覆盖了全部户外活动类别。

（七）凯乐石KAILAS

创立于2003年，专注登山、攀岩、跑山的运动装备品牌，集户外产品设计开发、生产、销售于一体的专业化大型企业，多国攀登组织和专业队伍的官方装备供应商以及攀岩相关国际专业赛事的合作伙伴

Kailas是被称作是朝圣者之路的着名神山，位于中国西藏境内，海拨21837英尺，是延绵千里的Kang-ti-ssu山脉的主峰，山峰终年冰雪覆盖。他是一座精神和信仰之山，是不少于四种宗教(Budd-hism、Hinduism、Jainism和Bon)教义里的世界中心，也是亚洲四条大河Brahmaputra，Indus，Karnali，Sutlej的发源地。传说转山可以洗却从前的罪孽和得到永生。对于徒步者，他的未知充满着吸引。峰神秘地四面对称如金字塔，远远便能看见他傲然耸立。Kailas的设计理念：轻量革命先锋！Kailas的社会使命：致力于推动中国民间登山及探险运动发展！

KAILAS作为户外知名品牌，以务实、严谨的态度，认真研究中国户外市场的发展规律和特点，充分认识到中国市场的重要性和特殊性，制定了宏大、长时间的中国发展计划，加大中国市场投入，切实把握品牌的发展节奏，不单一追求市场分额，加强自身建设，致力提高产品的美誉度，为今后发展打下了坚实的基础。

在稳步拓展自己的营销渠道的基础上，制定了持久稳定、植根于KAILAS文化的品牌推广计划。KAILAS在品牌推广上也有独到之处，坚持“轻量革命先锋”的设计理念，持续支持和组织“中国民间未登峰运动”计划，形成了自身独特的品牌文化。

KAILAS不断加强团队建设，紧紧抓住国际新科技成果和中国实际需求相结合，努力加强研发设计能力，将产品的专业性、功能性与时尚性成功的进行了结合，形成了广泛应用新材料、新技术、新工艺、不断推出功能性强、款式新颖、品质稳定可信的户外用品的品牌创新战略之路。KAILAS在国内销售渠道中占有很大优势，覆盖面广，无论从规模、知名度、销售额、渠道、技术能力等方面都是国内较大的户外品牌之一。

KAILAS凯乐石品牌，拥有攀登器械的全系品牌，致力于产品轻量化革命，务求更快、更高、更远，推动馨登运动的发展，是国际攀岩联合会(IFSC)，法国登山联合会(FCAM)，中国国家馨岩队，澳洲国家馨岩队，美国国家馨岩队，法国国家登山队等权咸馨登组织和专业队伍的官方装备供应商;是攀岩世界杯，俄罗斯攀岩锦标赛与澳洲国家抱石公开赛等多个知名国际专业赛事的合作伙伴，KAILAS“轻量革命”的设计理念贯穿其所有产品线，设计作品屡获ISPOGermany，OutdoorIndustryAward等多项国际专业大奖。此外，由 KAILAS发起的“未登峰计划“寻岩中国”“凯乐石户外教练成长计划“攀岩希望之星”等大型公益活动更是大大推动了中国登山及户外运动的发展，为登山探险运动做出了突出的贡献。

（八）OhSunny

成立于2011年，国内知名的功能性防护服饰品牌，专注生产防晒服、防晒帽等户外防晒产品，自主研发了暮光防晒科技技术，使其防晒服装面料更加轻薄透气且具有良好的抗紫外线性能

2008年，两位创始人在一次马尔代夫之行日光浴晒伤后，深深体会到了紫外线对人体的危害，因此萌生出做一款具有防晒功能服装的想法。2011年，OhSunny（欧夏）诞生了，一进入大众视野就广受追捧和喜爱，OhSunny成为国内较早做功能性防晒服的公司，并拥有了UPF50+的防紫外线技术，专注生产防晒服、防晒帽等户外防晒产品。

在长时间的不断研发下，OhSunny终于开发出了一款面料技术，其纱线本身就带有良好的抗紫外线属性。OhSunny将这一独特技术命名为“暮光”，灵感来源于吸血鬼小说《暮光之城》，希望它能够守护所有消费者在阳光下尽情探索生活的勇气。暮光防晒科技面市，从根源提高抵抗紫外线伤害的能力，面料兼具持久防晒、轻薄、透气的功能。

经过不断的迭代和改良，OhSunny诞生了越来越多针对防晒的服饰、配饰，OhSunny和它的暮光面料守护阳光下的故事还在继续。如今，OhSunny涉足全链路女性防护产品，暮光防晒科技与服饰美学相结合，稳固硬防晒专业品牌地位。

（九）蕉下Beneunder

蕉下是创立于2013的优质城市户外品牌，致力于研发可有效阻挡超过95%UVA/UVB射线的UPF 50+面料及产品，为人们提供强劲的防晒保护

蕉下创立于2013年，是中国优质城市户外品牌，同时蕉下也是国际皮肤癌基金会（SCF）理事会成员之一。

成立九年以来，蕉下一直坚守研发可有效阻挡超过95%UVA/UVB射线的UPF 50+面料及产品，为人们提供强劲的防晒保护，并以此为基点，在2013年推出第一款防晒产品双层小黑伞后，蕉下开始拓展城市生活、休闲运动等非竞技向的户外活动场景。通过兼备创新科技和美学设计理念，已搭建出覆盖服饰、伞具、配饰等多元化产品组合，为大众提供防晒、凉感、干爽、保暖等舒适防护型功能产品，帮助人们遵循自我内心享受各种户外场景乐趣，激励人们追求健康及充满活力的城市户外生活方式。

（十）骆驼CAMEL

创立于2000年，全球知名户外运动休闲品牌，定位以户外功能性体验为核心的户外越野品牌，强调舒适感与时尚感的结合，产品覆盖户外、运动、服装、鞋类、箱包等多个品类

Camel骆驼成立于2000年，作为中国鞋服领域的知名企业，拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力，在国内拥有庞大的零售分销网络以及供应链管理体系。

截至2020年12月31日，全国零售店铺超过2000家，覆盖中国100余个地级市，超过200个县级市。跨境业务自2018年开始运营，2020年多款单品荣登亚马逊等境外电商网站销售榜前列。

Camel骆驼的发展与成功离不开对产品工艺不断的改良优化，从一个世纪前的军用皮靴到如今性能出众的户外运动装备，Camel骆驼在原料选择、产品设计、生产工艺上的持续追求保障了高品质多样化的产品供应。

Camel骆驼的市场营销战略基于对全球各地市场针对性市场调研，带来了多元化的国内和国际分销渠道。在中国，Camel骆驼拥有超过3800家专卖店、品牌专柜，产品群同时布局线上的各大电商平台。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）探路者TOREAD

表2：专利信息

表3：起草标准

（三）Columbia哥伦比亚

表4：起草标准

（四）NORTHLAND诺诗兰

表5：专利信息

表6：起草标准

（七）凯乐石KAILAS

表7：专利信息

表8：起草标准

（九）蕉下Beneunder

表9：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。